Was hat die Kultur mit dem Tourismus zu tun? Das fragen sich bestimmt Viele, denen der Begriff »Kulturtourismus« zum ersten Mal unterkommt. Wir als PR- und Kommunikations-Agentur haben unseren Fokus auf Reise und Tourismus, Hotels und Hotellerie gelegt. Deshalb wissen wir, dass der »Tourismus« und die »Kultur« nicht im Widerspruch zueinanderstehen – im Gegenteil. Bei einer professionellen Zusammenarbeit können die beiden Bereiche in Symbiose stark voneinander profitieren. Wie das aussehen kann, zeigen wir Ihnen in diesem Blogazine-Beitrag von Nadja Haderer.
Laut Definition ist der Kulturtourismus »eine Strategie und Philosophie im Tourismus, die versucht, den Gästen kulturelle Eigenarten, Erscheinungsformen und Ereignisse in einer Region oder einem Ort nahezubringen und sie durch geeignete Kommunikationsmittel und -wege mit ihr in emotionalen Kontakt treten zu lassen.« (Unger). Im Zuge dessen werden zum Beispiel Pauschalangebote, Führungen, Besichtigungsmöglichkeiten und spezielles Informationsmaterial sowie auch kulturelle Veranstaltungen angeboten.
Mit anderen Worten: Kulturinstitutionen und die Tourismusbranche versuchen in Zusammenarbeit, Touristen zu motivieren, eine Destination nicht nur wegen ihrer Sehenswürdigkeiten zu besuchen, sondern ihre Reise auch aufgrund des aktuellen Kulturangebots anzutreten. So kommt es zu Kooperationen, die zum Beispiel so aussehen können: das Jüdische Museum in Wien arbeitet mit Hotels zusammen, die koschere Speisen anbieten und bietet dann spezifische Packages an. Oder, um es anhand des The Harmonie Viennas, einem Kunden von pr.com, zu veranschaulichen: es gibt Angebote wie das »Sigmund Freud Package« oder das »Tanz und Musik Package«. Beide beinhalten neben der Übernachtung und Verköstigung im Hotel auch noch Eintrittskarten für die Museen »Sigmund Freud Museum« oder »Haus der Musik«. Im Falle des The Harmonie Viennas ist diese Zusammenarbeit besonders stimmig, da sich das Hotel in seiner Konzeption dem Tanz und der Kunst verschrieben hat.
Wo kommt die PR ins Spiel?
Wo kommt hier die PR ins Spiel? Wie bereits erwähnt, geht es darum, den Menschen das kulturelle Angebot von Regionen oder Orten mithilfe geeigneter Kommunikationsmittel näher zu bringen. Hier sind Reisejournalisten oder Reiseblogger wichtige Multiplikatoren: in ihren Berichten verraten sie oft Geheimtipps und Must-Sees. Es besteht ebenso die Möglichkeit, Pressereisen zu veranstalten: Hotels, Gastronomen und Reiseveranstalter haben so die Möglichkeit, sich und ihr Produkt von der besten Seite zu zeigen. Es ergibt auch Sinn, lokale kulturelle Aktivitäten in die Gestaltung der Pressereise einzubinden.
Vor allem Reiseblogger dokumentieren ihre Reisen auf Social Media sehr detailliert mit vielen Fotos und Videos, wodurch die Follower einen hautnahen Eindruck gewinnen können. Lesen Sie in unserem letzten Beitrag, wie Ihnen die Zusammenarbeit mit Bloggern gelingt. Blogger produzieren wiederum auch Content, den man (natürlich mit deren Einverständnis) selbst für das Social Media Marketing von Hotels nutzen kann. In der Social Media Strategie für Hotels hat natürlich Kultur auch Platz, zum Beispiel in Form von Tipps zu aktuellen Veranstaltungen, Informationen zu Sehenswürdigkeiten in Hotelnähe und kulinarische Empfehlungen.
Eine Zusammenarbeit von Kultur und Tourismus kann also sehr lukrativ sein – und das für beide Seiten. Voraussetzung dafür ist natürlich, dass die zur Verfügung stehenden Kommunikationsinstrumente bzw. PR-Tools professionell eingesetzt werden, damit sich die beiden Bereiche auf einer Ebene treffen können.
