Sie haben die Kommunikations- und Werbewelt in den letzten Jahren quasi revolutioniert – die „übermächtigen“ Instagram Influencer. Seit kurzem wird jedoch immer öfter auf sogenannte „Mikro Influencer“ gesetzt. Was das bedeutet und welche Vorteile diese bieten, erfahren Sie im folgenden Beitrag.

 

Instagram Influencer – ihr Auf- und Abstieg?

TV-Werbung wird übersprungen, Flyer, die man in eilig im Vorbeigehen in die Hand gedrückt bekommt, wandern augenblicklich in den nächsten Mistkübel, Banner-Werbung und Pop-Ups beim Websurfen durchdringen die installierten Ad-Blocker nicht einmal mehr. Diese sogenannte „Werbemüdigkeit“ führt dazu, dass sich Unternehmen und Marken andere Wege suchen müssen, um ihre potentiellen Kunden zu erreichen. Immer öfter wird auch das Internet anstatt klassischer Medien zur Informationsbeschaffung herangezogen – Tendenz steigend. Das Social Web – darunter Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Co – bietet Unternehmen wirkungsvolle Möglichkeiten, um ihre Botschaften zu verbreiten: vor allem die hohe Reichweite von Instagram-Influencern und -Bloggern wird heute gern von Unternehmen genutzt. Besonders junge Menschen, die den Instagramern großes Vertrauen schenken, werden auf diese Weise erreicht. So werden deren Empfehlungen wie die eines guten Freundes angenommen. In unserem Beitrag „Die Macht der Empfehlung“ haben wir Ihnen bereits erklärt, dass Meinungen von (unternehmens-)unabhängigen Personen, die vielleicht auch noch aus dem näheren Umkreis stammen, eine höhere Glaubwürdigkeit als Werbeversprechen von Unternehmen aufweisen und eher akzeptiert werden.

In den letzten Jahren haben Marken deshalb verstärkt auf Kooperationen mit Instagram Influencern gesetzt – je mehr Reichweite, also Follower eine Person hat, desto eher kann man jedoch auch davon ausgehen, dass natürlich auch Geld im Spiel ist. Es hat nicht lange gedauert, da haben reflektierte Follower, Fans und Kunden erkannt, dass die Produktempfehlungen der Instagram Influencer ihres Vertrauens vielleicht doch nicht immer nur aus reinster Überzeugung gegeben werden. Mittlerweile müssen Postings, für die im Gegenzug eine Leistung angenommen wurde, ohnehin als Werbung gekennzeichnet werden. Dabei zweifelt man wahrscheinlich eher an der Wahrhaftigkeit einer vertretenen Meinung, wenn Geld dahintersteckt. Nach und nach wurde auch bekannt, dass Follower ganz einfach gekauft werden können – spätestens zu diesem Zeitpunkt ist für Viele die Illusion des glaubwürdigen, unabhängigen Instagram-Influencers geplatzt. Werbemüdigkeit stellt sich früher oder später wohl auch hier ein.

 

Qualität vor Quanitität

Viel wichtiger als eine große Schar an Followern und Bekanntheit ist mittlerweile eine authentische, profunde Vermittlung von spezifischem Content – die Blogger bzw. Instagramer dahinter sind Experten in ihrem Gebiet, Spezialisten in ihrer Nische und nehmen sich nicht jedes beliebigen Produkts bzw. Themas an. Außerdem – je mehr Follower ein Instragram Influencer hat bzw. je bekannter die Person ist, desto ferner wirkt sie – der bereits oben beschriebene „Vertrauens-Effekt“ bei Empfehlungen geht verloren. Der Instagramer wirkt nicht mehr wie ein guter Bekannter, sondern vielmehr wie ein Promi. Das mutet wiederum an wie „klassische“ Werbung, wo Promis gerne als Testimonials eingesetzt werden – George Clooney für Nespresso, Thomas Gottschalk für Haribo. Und ganz ehrlich, wer glaubt wirklich, dass diese Berühmtheiten die Produkte tatsächlich selbst nutzen und sich rein nur aus purer Überzeugung für die Marke aussprechen? …

Um es kurz zusammenzufassen: es zählt also, wie so oft, Qualität vor Quantität. Das wird mit loyalen, interaktionsfreudigen Followern belohnt, die sich tatsächlich für die veröffentlichten Informationen und Inhalte der jeweiligen Instagramer bzw. Blogger interessieren, diese bewusst wahrnehmen und rezipieren. Kooperiert man als Marke bzw. Unternehmen mit Mikro Influencern bzw. -Bloggern, die eine aktive und treue Community haben, erreicht man die eigene Zielgruppe also viel besser. Eine hohe Reichweite allein sollte deshalb nicht das einzige Auswahlkriterium für mögliche Kooperationen mit Instagram Influencern sein. Eine inhaltliche Fokussierung auf einen bestimmten Bereich wie z.B. „Reisen als Veganer“ oder „Abenteuerreisen“ ist glaubwürdiger und authentischer als ein Sammelsurium an Themen unter der Flagge „Lifestyle“. Im besten Fall empfehlen Mikro Influencer nur Marken, von denen sie tatsächlich überzeugt sind und die inhaltlich bzw. thematisch zu ihrer eigenen Agenda passen.

 

Doch wie finde ich Mikro Influencer, die zu meiner Marke bzw. meinem Unternehmen passen, an was mache ich fest, dass ein „Fit“ besteht und wie kann eine Zusammenarbeit aussehen? All das können Sie in unserem nächsten Beitrag erfahren. Falls Sie bis dahin bereits Tipps im Bereich Social Media und Influencer/ Blogger Relations brauchen, kontaktieren Sie uns gerne:

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